周村区人民政府办公室

关于印发“好客山东贺年会—周村过大年”

实施方案的通知

 

各镇政府、街道办事处，经济开发区管委会，区政府各部门，区各大企业，驻周各行政事业单位：

现将《“好客山东贺年会——周村过大年”实施方案》印发给你们，请结合各自实际，认真组织实施。

 

 

二O一O年十二月三十一日

 

“好客山东贺年会——周村过大年”实施方案

 

为进一步整合全区旅游、文化、餐饮、娱乐、商贸等资源和产品，进一步活跃年节消费市场，做火做旺传统冬季旅游，根据《淄博市人民政府办公厅关于转发市旅游局好客山东——“激情68乐游淄博”贺年会实施方案的通知》（淄政办字〔2010〕111号）要求，结合我区实际，制定本方案。

一、指导思想

认真贯彻落实省、市、区关于加快旅游业发展的一系列部署，解放思想，创新机制，形成合力，力争用3-5年的时间，把“好客山东贺年会——周村过大年”培植成为我区重要的节会活动品牌，成为冬季旅游的靓丽名片。

二、总体思路

2011年“好客山东贺年会——周村过大年”活动按照“展示周村特色，整合节庆资源，打造新年品牌，活跃年节市场”的模式，紧紧抓住元旦祈福、春节过大年、元宵节闹春3个重要时间节点，通过策划贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年游、贺年福等5大产品，积极组织参加“贺年会”之最评选、“贺年会”金点子评选、“贺年会”好玩游戏评选、“美陈大赛”活动、“我们的节日——贺年会”摄影大赛、“贺年会”主题街区评选活动等6大活动，积极营造喜庆、欢乐、祥和的节日氛围，集中展示“鲁商发源地”的民俗文化和特色旅游产品，活跃我区冬季旅游消费市场。

三、活动内容

重点组织好“三大节点”、“五大产品”和“六大活动”。

（一）三大节点

1、元旦祈福。以 “跨年迎新”为主题，深入挖掘源远流长的祈福文化，“为祖国祈福”、“为家乡祈福”、“为亲人祈福”，体现一个“福”字。

2、新春过年。以“周村过大年”为主题，突出一个“乐”字，为游客释放节日快乐打造良好的平台。

3、元宵闹春。以正月十五“赏花灯”、“闹元宵”、“看扮玩”、“玩芯子”为主题，突出一个“闹”字，烘托出国泰民安、喜迎新春的热烈气氛。

（二）五大产品

1、“贺年宴”产品。各星级饭店要成立专门的工作小组，加强资金支持，做好筹备宣传。要在明显位置和物品上使用“好客山东”和“贺年会”标识，在酒店节日礼品包装上使用“贺年会”标识，营造浓厚的节日氛围。要针对不同的消费群体推出年夜饭、团圆饭、老乡宴、婚宴、聚餐宴等。要积极组织参加省旅游局2011年“贺年会”特色菜、名店、名师、名菜评选活动。各特色餐馆要深入挖掘地方特色餐饮文化，以周村烧饼、羊肉、煮锅、肴鸡、蚕蛹、丸子以及土特产为基础，打造具有地域文化特色的民俗家常宴，让游客吃出味道、吃出特色、吃出好客情怀，逐步形成具有主题文化标识的餐饮活动。

2、“贺年礼”产品。年节期间，亲朋好友互赠礼物和祝福，是中国的传统文化。各相关单位要积极推出针对游客和居民的优惠措施，尤其是周村古商城景区要积极策划推出“一日游”、“二日游”等旅游产品，开展冬季景区门票打折、购物赠景区门票、存话费赠门票等活动。景区、旅行社要与有关大型知名旅游网站合作，推出网上预订景区门票折扣和“团购”活动。

3、“贺年乐”产品。贺年乐的活动策划要紧紧围绕“乐”字和“闹”字展开，以民间娱乐活动、文艺演出为重点，强调游客与市民的参与性、体验性。区文化新闻出版局、旅游局及各镇政府、街道办事处等单位要切实组织好春节元宵节系列民俗展演活动、春节元宵节大型灯展活动（“花灯之乡·古城流韵”传统宫灯展、周村历史文化主题灯会、串红灯笼）、民俗周村民俗年活动、“春节大舞台”广场文艺演出活动、地方戏曲展演活动、新春书画展等活动，要让游客、市民能够切身体会最纯正的周村大年，不断发展、创新民俗，形成当地居民和游客共享的新春欢乐游产品。

4、“贺年游”产品。各旅行社和周村古商城景区要全面推出、大力宣传市旅游局为2011年“贺年会”量身打造的“激情68乐游淄博”系列产品。一是面向散客、自驾游、自助游的68元齐鲁旅游年票自驾休闲游；二是面向各大旅行社及市外游客的168元激情滑雪一日游；三是面向国内外对中国历史文化具有浓厚兴趣的游客的268元逛古城过大年二日游；四是齐鲁文化五日游。周村古商城景区要多措并举，切实做好“贺年游”接待工作。

5、“贺年福”产品。以创新民俗，传承文化为突破口，以满足“祈福”需求为目标，充分利用千佛寺景区等各种平台，通过“为祖国祈福、为家庭祝福、为朋友求福、为个人抢福”等具有广泛参与性的活动，增强传统民俗节日欢乐祥和的氛围，使“到周村迎福、得福、有福”成为贺年福的特色产品体系。

（三）六大活动

1、“贺年会”之最评选活动。“贺年会”之最评选活动的范围是在好客山东贺年会期间，国内外组织和个人在山东境内围绕贺年会活动策划、举办的有特色、有内涵的，最好、最大、最亮的年节民俗活动。参评项目要突出对省市两级非物质文化遗产的充分挖掘和创新性展示，立足对齐鲁文化的继承与创新，体现贺年会的文化内涵；要突出“最”字，在体量、规模、特色、时间等方面体现其优势和创新，形成与众不同的吸引力。对于能在同类活动、产品中创造某项最高纪录的，要保有翔实的资料，各相关单位汇总至区旅游局，由区旅游局通过市旅游部门向省统一进行申报。

2、“贺年会”金点子评选活动。“金点子”可以是一句宣传口号、一条发展建议、一个方案设计、一个节庆策划等。具体内容可包括：贺年会节庆活动策划，贺年会营销活动，贺年会各要素互相融合互相共赢发展方案，贺年会产品策划，贺年会精品线路设计，贺年会特色旅游商品、旅游纪念品打造，贺年会场所设计，贺年会宣传口号，对贺年会发展的建议对策等。区旅游局面向社会各界开展征集“贺年会”策划创意方案、活动方案等系列活动，不断完善“周村过大年”活动内涵，提升创意水平。

3、“贺年会”好玩游戏评选活动。鼓励企业、社会团体和个人，深入挖掘丰富多彩的民间文化习俗和游戏资源，借鉴国内外优秀的年节游戏精华，依托旅游景区、酒店餐馆、商厦娱乐等场所，创新策划形式多样、健康有趣、群众参与性强的“好玩游戏”。凡是在我区境内的企业、团体，以及自由组合的人群中集中广泛并相对持续开展的富有创意、新颖别致、形式多样、健康有益的游戏娱乐活动，皆可参与本项评选。

4、“美陈大赛”活动。以“我们的节日——贺年会”为主题，以美陈为表现形式，在广大城乡重要街区、社区、旅游景区、餐馆饭店、商场超市、文化娱乐场等设立具有标志性、识别性的美陈中心区域，营造红火的贺年会氛围。

5、“我们的节日——贺年会”摄影大赛。各相关单位要组织广大专业和业余摄影爱好者，围绕“贺年会”主题和各项活动进行摄影创作，记录贺年会精彩瞬间，推动年俗旅游摄影作品创作。

6、“贺年会”主题街区（社区）评选活动。“欢乐今宵主题街区”是贺年会活动的重要载体和市民参与体验贺年会活动的重要场所。周村古商城景区要按照“贺年会”主题街区评选条件、标准和方法，将大街打造成一条主题突出、经济效益、社会效益明显的“贺年会”特色街区，力争在全省评选活动中取得好成绩。

四、保障措施

（一）加强组织领导。2011年“好客山东贺年会——周村过大年”活动涉及面广、群众性强、时间跨度长。为加强“贺年会”活动的领导，区政府成立由分管领导任组长，区委宣传部、区文明办、区住建局、区交通运输局、区农业局、区林业局、区商务局、区文化新闻出版局、区民宗局、区教体局、区旅游局和各镇政府、街道办事处等部门负责人为成员的“贺年会”领导小组，领导小组办公室设在区旅游局，负责“贺年会”策划、组织、协调工作及重大活动的具体实施，及时协调解决“贺年会”组织过程中发现的问题。

（二）加大工作力度。为确保工作落实，区政府建立“贺年会”活动跟踪督查制度，由区政府督查室、区旅游局等部门组成联合督查组，全过程不定期督导有关单位活动开展情况，利用工作简报进行通报。

（三）加强区域合作。充分发挥“齐鲁文化旅游线”合作伙伴城市的优势，积极倡导“优势互补，共享共赢”的理念，在省内城市间互赠旅游景区门票，互相招徕客源。与省外重点客源城市互换旅游宣传版面，扩大宣传范围，形成资源共享、市场共建、客源互送的合作共赢机制。

（四）强化安全保卫。在各项活动组织中，要始终把安全保卫工作放在首要位置，制定周密的安全工作方案和应急预案，确保活动开展安全、文明、有序。大型群体性活动，要按照规定程序报批，并认真研究活动中可能发生的情况，做好周密准备，确保万无一失，使全区人民度过一个欢乐、喜庆、祥和、安全的节日。