对区政协十四届四次会议第144020号提案的答复（关于推动周村老字号与旅游融合发展的建议）

崔文慧委员：

您提出的《关于推动周村老字号与旅游融合发展的建议》的提案收悉，现结合周村商务局工作职责与现实情况，答复如下：

周村老字号资源丰富，在推动旅游消费、传承地域文化方面意义重大。区商务局高度重视老字号与旅游融合发展，积极采取多项措施助力这一产业协同发展。

在借力文旅发展为老字号振兴注入新动力方面，我们积极探索老字号企业开展文旅融合发展模式。像如将周村烧饼、大染坊丝抽等老字号融入研学游线路，让游客在体验烧饼制作、布艺扎染、手工缫丝等过程中感受老字号的独特魅力；把玉兔、海润等老字号企业的生产车间纳入工业游线路，游客不仅能参观现代化的生产流程，还能深入了解老字号的品牌发展历程，极大地提升了老字号文化体验。

为加大老字号宣传力度，我们积极与重点旅游区域沟通协调，在周村古商城、游客服务中心等显著位置设置周村老字号宣传牌，展示老字号的品牌形象、特色产品和文化故事。同时，鼓励、支持老字号企业在古商城内开辟老字号经营专区，吸引了众多老字号餐饮和食品企业入驻，像周村烧饼、凯利丝绸等老字号门店，成为游客打卡的热门地点。此外，鼓励周村步行街等特色商圈、周村古商城等旅游景区以及高速交通枢纽等引入老字号企业开设旗舰店和体验店，增强老字号对游客的吸引力。

在扩大老字号品牌影响力方面，以周村烧饼、周村丝绸等深受欢迎的伴手礼为突破口，深入挖掘背后的老字号故事，通过线上线下多种渠道进行宣传推广。线上，打造周村特色伴手礼网上专营店，在淘宝、抖音等电商平台开设官方店铺，拓宽销售渠道；线下，在旅游景区设置体验店，让游客能够直观感受和购买老字号伴手礼。同时，积极组织老字号企业参加各类展会、文化交流活动，提升周村老字号的品牌知名度和市场影响力。

下一步，区商务局将继续加大工作力度，深化与文化和旅游局、周村古商城保护发展中心等部门的协作，共同推动周村老字号与旅游深度融合发展。持续挖掘老字号文化内涵，丰富旅游产品供给，优化旅游服务，为周村区文化旅游产业发展和城市新消费业态培育贡献力量。

感谢您对我们工作的关心和支持。

周村区商务局

2025年7月15日