刘峰委员：

您提出的《关于加大文创产品开发力度的提案》收悉，感谢您对我区文旅事业的关心和支持，您的建议对于我们进一步优化和提升文创产品具有重要借鉴意义。经深入研究，现答复如下：

周村区是鲁商文化的发源地，齐文化、聊斋文化、丝绸文化在此交相辉映，文化遗产资源非常丰厚。非物质文化遗产以民间文学、民间故事、传统手工技艺、民俗、民间音乐、方言、曲艺、民间舞蹈等多种形式存在。目前，全区非物质文化遗产普查项目1000余项，已整理重点项目近300项。文创产品开发作为连接历史与现代、文化与生活的桥梁，兼具社会效益与经济效益。在推进文旅高质量融合发展进程中，我区将“拓展旅游体验新领域、培育文旅消费新增长点”作为重点工作，坚持问题导向，加快推进文创产品开发，取得阶段性成效，但仍存在一些问题和不足。我们将充分吸纳您的建议，进行针对性改进。

一、深化文化内涵挖掘

（一）全面普查资源，夯实开发基础。区文化和旅游局组织各镇、街道对全区旅游资源进行系统普查，共梳理各级各类资源730处，涵盖地文景观、水域景观、生物景观、建筑与设施、历史遗迹、旅游购品、人文活动等7大主类。其中，旅游购品资源点56处，为文创开发奠定了坚实基础。

（二）梳理特色资源，构建商品体系。深入挖掘齐文化、美食文化、工业文化、家具文化、丝绸文化等核心元素，整合“淄博好品”、“淄博有礼”、非遗项目、老字号、土特产等特色资源，系统整理周村文创产品与旅游商品。建立“礼享淄博”旅游商品资源库，将区内商品划分为特产、文创、工艺品、旅游日用品及其他5大类，共收录80种140余件商品（其中文创类产品10件），持续推进“文化+旅游+商品”融合发展模式，丰富全区特色文创产品供给。

（三）提炼文化符号，打造商埠文化IP。以古商城景区古建为体，丝绸为脉，鲁商为魂，深入挖掘以孟洛川为代表的儒商文化，以及“金周村”“旱码头”的历史渊源，串联瑞蚨祥、谦祥益、票号展览馆、大染坊、民俗展览馆等古商业代表，融合齐文化、丝绸文化，打造周村商埠文化IP，推出衍生文创产品，开发制作冰箱贴、文创雪糕、丝绸织锦画以及“掌柜有礼”系列文创产品。

二、强化产品开发创新

（一）鼓励赛事参与，激发创作活力。积极组织文创开发企业参与各级评选活动。在“好客山东·好品山东”旅游必购品评选中，周村烧饼和王村醋入选2024年TOP10榜单；深入实施“山东手造•品质周村”工程，加大研发力度。组织参加2024淄博市旅游商品大赛，征集商品100余件，其中小虾米软陶“龙行龖龘”系列、织锦画获一等奖，“鲁商故里”瓷器文房四宝六件套、淄味红淄博烤梨获二等奖，冰糖醋梨获三等奖。积极选送作品参加省级、国家级赛事并屡获佳绩：在2024中国特色旅游商品大赛中，大染坊诺宝丝邦国货潮品真丝菌草床品系列、国辣淄味红淄博烤梨荣获铜奖；福王“一团盒器”茶具套装获2024“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛优秀奖。

（二）深化校企合作，培育专业人才。推动本地高校、职业院校与企业合作。海润丝绸与山东轻工职业学院合作，由学生参与丝巾等产品设计并获实践机会；邀请上海赛特发展集团专业设计师授课，培养兼具本土文化认知与设计技能的专业人才，为产业持续发展提供支撑。古商城景区与淄博职业技术大学签约合作，聘请学校教授进行研发指导，吸收学生参与文创产品的设计。

（三）提炼文化符号，丰富产品种类。新景表业研发“淄宝”品牌（寓意“淄博的宝物”），其“青花”主题腕表采用陶瓷材质外圈，字钉与指针设计灵感源自竹简，12点位字钉复刻淄博博物馆馆藏“战国白玉剑格”，面板饰以威严龙鳞纹，蕴含东方美学哲思。

海润丝绸《齐风祥瑞·文物活化》系列丝巾以齐文化为核心，将临淄牺尊（国家一级文物）与凤凰祥瑞传说融合。凤凰三丝巾以“衔茧—涅槃—来仪”叙事串联周村丝绸起源与齐地革新精神；牺尊双丝巾通过文物复刻与“送福”民俗转化，使青铜礼器走进现代生活。每条丝巾融入1-3项淄博特色图案，实现“文物可穿戴、文化可触摸”。

古商城景区大街泥塑馆以淄博软陶艺术为依托，进行创作、衍生品开发及产品营销，作品从《齐风娃娃》《周村芯子》到手办、小挂件……店内几百件作品，每件都有泥塑特点和传统元素，生动形象、技艺考究。为适应游客个性化需求，门店还按客户图片要求开展了定制业务，被广泛用于婚礼、聚会等“私人定制”场合。

三、拓展市场销售渠道

（一）完善销售体系。义盛永黄酒、淄博软陶等项目分别加入直播带货、抖音商城各媒体平台，为游客网上购物带来方便。依托淄博市文化和旅游局授权建设的“畅游淄博”线上销售平台（分设“陶韵、琉彩、丝韵、艺匠、滋味”五大板块），整合文创资源统一展示在网上销售，知味斋肴鸡、周村烧饼已入驻；线下在周村古商城建设“礼享淄博”旅游购物旗舰店（预计7月底开业），设立文创产品专区，便利游客购买。

（二）拓展市场空间。一是加强文旅推介。积极参加“淄在逍遥·博览齐迹”2023淄博文旅(潍坊、东营、滨州)推介会、文旅惠民消费季、“好品山东 淄博美物”济南展销会、“齐舞·悦动”文化艺术季海月龙宫专场推介等活动，扩大销售半径。二是大力开展非遗展示。2024年10月，组织国家级非遗周村丝绸染织技艺、市级项目周家蓝印花布手工印染技艺、草木染制作技艺参加第八届中国非遗博览会（济南），提升非遗文创知名度。今年以来，依托文昌湖樱花文化节、古商城“旱码头商埠风云会”等推介活动，组织非遗项目进行宣传推广，推动非物质文化遗产活化继承。2025年6月，举办2025年周村区、文昌湖区庆祝“文化和自然遗产日”暨非遗进校园活动，集中展示四地文化遗产保护成果，展示非遗项目30余项。三是聚力走向国际舞台。鼓励企业出海参展，、大染坊、锦灰堆、丰之源等品牌文创已经走出国门，淄博大染坊丝绸集团有限公司计划参加德国法兰克福展、法国巴黎展、日本东京时尚展、澳展等，全方位展示“淄博好物”，加强文化输出，拓宽获客渠道，提升品牌影响力。

四、推进品牌融合发展

（一）发展“旅游+文创”，线路串联赋能体验。串联王村醋博物馆、海润丝绸、福王红木博物馆等企业与周村古商城景区，打造“丝路匠心·智造密码”工业研学、“问道鲁商·研学周村”两日游等精品线路，让游客在游览中体验文创制作。

（二）发展“农业+文创”，乡土特色提升价值。开发南郊镇山头村菊花茶、城北路街道蓝印花布植物扎染等具有周村乡村特色的农产品文创，提升附加值。

（三）发展“工业+文创”，技术融合彰显底蕴。在产品设计中融入地域文化，如新景表业将传统陶瓷与现代制表技术结合，并在设计中体现“仁义礼智信，温良恭俭让”等文化精髓。

（四）统一品牌形象，标识规范聚力增效。使用淄博文化和旅游局设计的“礼享淄博”品牌LOGO及统一标识、色彩体系与文化元素。授权符合条件的工业及文创企业在商品上使用该标识，提升周村文创整体品牌形象与信誉度。

（五）加强宣传推介，资源整合精准引流。编印周村区全域旅游导览手册，整合文旅资源，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，宣传好周村烧饼、王村醋、五香羊肉、周村煮锅、周村肴鸡等特色产品及文创，详列地址与联系方式，方便游客导购，同时提升周村旅游形象。

下一步，我们将持续深挖周村文化资源，鼓励文创开发企业积极参与省内外旅游商品及文创产品展销会、大赛等活动，进一步提升周村文创知名度。充分利用互联网、微博、微信等新媒体平台，挖掘特色文创产品，在官方平台发布精品线路，加强推广力度，全力打响“周村文创”品牌。

最后，再次感谢您对我区文旅事业的关心与支持，希望您对文旅事业继续关心、关注，更多地提出宝贵意见建议。

周村区文化和旅游局    

2025年7月10日