九三学社周村区基层委员会：

您提出的《关于进一步促进我区文旅深度融合发展的建议》的提案，现答复如下：

首先感谢您对我区旅游事业的关注和关心。近年来，周村区立足深厚文化底蕴与丰富历史资源，以全域旅游为引领，创新推动文旅深度融合发展。通过系统整合周村古商城人文资源与文昌湖生态资源，构建“文化+生态”双轮驱动发展格局，成功打造“金周村·新文昌”文旅品牌。在济淄一体化、张周同城化战略机遇下，全区实施“文化赋能、景城共建”发展模式，通过文化遗产活化利用、旅游业态创新升级、服务品质全面提升等举措，形成了历史文化保护与旅游开发互促共进的新格局。目前，周村区已构建起多元融合的旅游产品体系，实现文旅产业提质增效，为区域经济社会发展注入强劲动能，正加速建设成为特色鲜明的宜居宜业宜游文化旅游目的地，现将相关情况介绍如下。

一、文旅融合工作推进情况​

（一）以重点项目引领，筑牢文旅融合高质量发展根基。紧抓周村古商城成功创建国家5A级旅游景区、知味斋大饭店荣膺五星级旅游饭店的有利契机，我区持续推动各A级景区和星级饭店业态更新升级。

（1）聚力古商城景区业态提升。精准锚定高端、特色项目定位，积极开展高质量业态招商。目前，微短剧项目已正式启动，青岛啤酒mix体验店、沉浸式剧本游、雅色文旅餐秀等特色项目正处于紧密策划阶段。同时，积极与意向企业就古商城新私域直播基地项目、特色花灯及夜经济开发项目开展深度洽谈。在硬件提升方面，已完成5处重点院落的精心修缮工程，另有4处院落修缮工程正在有序施工。通过实施“修缮+招商”的同步推进模式，加速盘活景区存量资产，推进商业化高效运营，着力打造更具吸引力的沉浸式文旅体验空间。 

（2）积极推进重点文旅项目建设。全力保障3个市级重点文旅项目顺利实施，包括：周村烧饼文化产业创意园项目（二期）的非遗文化手工技艺智能化升级项目、山东轻工职业学院数字时尚产教融合基地项目（一期）、周村古商城创建国家5A级旅游景区提升项目。同时，积极推动重点旅游住宿业项目建设。共有希尔顿国际广场项目（今年已完成投资2140万元）、宽水上院项目（今年已完成投资800万元）、山东知味斋餐饮娱乐有限公司中国周村商埠饮食文化体验中心项目、淄博吉民置业发展有限公司尚客优酒店项目等4项重点旅游住宿业项目。截至目前，今年7个重点督导项目完成投资2.04亿元，年度计划投资3.65亿元，投资完成率为56%。

（3）全面推进旅游基础设施提质升级。持续推进大隐寒舍创建山东省四星级旅游民宿、周村宾馆创建山东省金星级文化主题酒店的相关工作。截至目前，申报材料已完备并报送至市文旅局。指导并支持周村古商城、福王红木博物馆、王村醋博物馆等重点景区对其基础设施进行提升改造，重点升级游客服务中心、停车场、旅游厕所等服务设施。目前，各景区正严格按计划有序施工，逐步完善服务功能，有效提升服务接待水平。

​​（二）以创新驱动赋能，深化文旅融合发展内涵。坚持创新驱动战略，牢牢把握文化新业态发展趋势特点，通过持续创新进一步增强文化旅游产业的核心竞争优势。

（1）加强跨区域创新交流合作。在济淄一体化发展的战略背景下，我区积极与章丘、文昌湖、邹平等周边地区开展深度文旅合作。通过联合举办大型文化旅游活动、推动资源共享、开展一体化市场推广等多种方式，有效形成区域联动发展效应，全面提升区域文旅整体竞争力。自2025年以来，周村、文昌湖、章丘、邹平四地文旅融合工作进一步深化，已成功联合开展邹平市第十二届樱花节、文昌湖樱花文化节、周村古商城“旱码头商埠风云会”等联合推介活动共计5场。这些活动有力促进了四地与周边地区旅行社、星级饭店、非遗项目等文旅企业间的交流与合作，不断拓展延伸文旅产业链条，进一步擦亮叫响了“鲁商故里·生态文昌”区域文旅品牌，推动区域文旅经济实现提质增效。

（2）实施乡村旅游精品工程与业态融合。大力实施乡村旅游精品工程，精心打造高品质研学旅行项目，充分挖掘利用周村丰富的历史文化积淀和独特的自然资源禀赋。同时，大力发展特色工业旅游，结合我区坚实的工业产业基础，规划推出具有浓郁地方特色的工业旅游线路。目前，我区已成功创建省级精品文旅名镇1家、省级景区化村庄7个、省级乡村旅游重点村1个；建成山东省中小学生研学基地2处、淄博市中小学研学旅行示范基地5处；培育省级工业旅游示范基地1家、市级工业旅游示范基地1家。通过将丰富的文化元素深度融入农业观光、工业体验、研学旅行等多样化旅游形式中，形成了特色鲜明、内涵丰富的文旅产品矩阵，显著提升了游客的体验感和满意度。

（3）以5A景区为龙头，深化文旅产业链融合。充分发挥周村古商城5A级旅游景区的示范引领作用，积极推进文旅产业链的深度整合。一方面，全力支持骨干文旅企业做大做强；另一方面，积极鼓励中小微文旅企业向专业化、特色化、创新型方向发展，不断增强我区文旅产业的整体活力和市场竞争力。深入挖掘如威凯海思等企业的特色资源潜力，着力培育多元化的“旅游+工业”新业态、新模式，有效促进文旅流量转化为实实在在的经济效益。积极打造特色旅游商品品牌，组织新景表业、玉兔食品、王村醋等工业旅游标杆企业赴先进地区考察学习产业融合、工业旅游IP打造、沉浸式体验设计等方面的先进经验和成功做法。

​​（三）以数字技术助力，开拓文旅融合发展新场景。深入挖掘我区文化和旅游资源潜力，大力促进数字技术、高新技术与文化旅游产业的创新融合应用。

（1）打造数字赋能沉浸式文旅体验场景。“周村古商城”智慧小程序已正式上线应用，功能涵盖在线票务预订、智能导游导览、景区360度全景沉浸式体验等，有效构建了数字化文旅消费新场景。福王红木博物馆成功推出基于虚拟现实（VR）技术的线上“VR博物馆”，突破了实体场馆的地域限制，使广大用户足不出户即可身临其境地感受红木艺术的独特魅力，沉浸式体验红木文化。

（2）稳步推进智慧景区建设工作。周村古商城景区在游客中心建设了高标准的智慧化综合指挥中心。该中心集成了视频安全监控、实时客流监测、突发事件应急救援、旅游数据统计分析等多功能于一体，实现对核心景点、关键路段及客流集中区域的动态化、智能化重点监控，覆盖景区全域。目前，景区共布设高清视频监控点120余个、紧急报警柱10个、应急广播点位29个，并配备1.5小间距高清大屏幕一面（面积约26平方米）。该景区创新构建的消防安全智慧化管理体系，因成效显著，成功获评为“山东省旅游公共服务典型案例”。

​​（四）以“新中式”服饰为媒，丰富文旅融合表现形式。周村区作为历史文化名城，拥有深厚的文化积淀和独特的旅游资源，“新中式”服饰有效推动了我区文旅深度融合发展。

（1）丰富“新中式”服饰游客打卡体验。近年来，周村古商城景区积极探索“新中式”服饰文化与旅游体验的结合路径，成效逐步显现。2024年，景区携以缇萦、钟无艳、庄姜等八位齐地传奇女性故事为主线的战国袍特色表演，精彩亮相广州千灯会开幕式，惊艳四座，有力增进了观众对齐鲁文化的深度理解。目前，景区内已开设“花舞盛宴”汉服妆造体验店，不仅为游客提供精美的汉服租赁与妆造服务，还结合专业的摄影服务，吸引了大量游客前来打卡体验，显著增强了游客对传统文化的认同感与参与感。此外，“荷衣坊”“如愿”“壹家”等特色汉服实体店的成功运营，也为游客提供了更加丰富多样的文化体验选择，进一步充实了周村的文化旅游内容。

（2）创新“新中式”服饰文旅活动场景。在节庆活动策划方面，韩家窝景区举办了以古代科举文化为主题的“一举高粽”沉浸式国风大典活动。参与者身着汉服，化身古代赶考书生，亲身体验科举文化的魅力。这种形式极大地增强了活动的趣味性和互动性，让游客在沉浸式体验中深入了解传统文化精髓，为周村的文旅融合发展持续注入新的活力。

​​（五）以文化惠民为本，激发文旅融合发展内生动力。我区高度重视旅游商品与文创产品的研发创新，持续打造精品旅游线路，大力推动“旅游+”相关产业协同发展，致力于为游客提供更优质、更丰富的旅游消费选择。

（1）深化“旅游+文创”融合，推出特色旅游商品。扎实实施“山东手造·品质周村”工程，加大文创产品研发和市场培育力度。积极组织全区旅游企业参加各级各类旅游商品大赛。2024年，我区文创产品成果丰硕：小虾米软陶“龙行龖龘”系列和织锦画作品荣获淄博市旅游商品大赛一等奖；“鲁商故里”瓷器文房四宝六件套和淄味红淄博烤梨项目获得二等奖；冰糖醋梨项目获三等奖。福王红木设计的“一团盒器”茶具套装，荣获2024年“好客山东·山东有礼”旅游商品大赛优秀奖。大染坊诺宝丝邦国货潮品真丝菌草床品系列、国辣淄味红淄博烤梨两款特色旅游商品，更是斩获2024年中国旅游商品大赛铜奖。2025年，我区精心选送了海润丝绸、大染坊、福王红木等7家重点企业的共计19件特色商品，参加2025中国旅游商品大赛评审。其中，新景表业设计的《百特思奇·穿梭者》手表、大染坊出品的《诺宝丝邦“十二月令花”》真丝丝巾系列已荣获大赛入围奖。同时，积极组织周村烧饼、王村醋、佰乐舒、新景表业、海润丝绸、知味斋肴鸡、义盛永、葫芦烙画等众多本土非遗、老字号企业参与“非遗集市”等多种形式的展览展销活动，集中展示特色旅游商品、研学资源等，积极促进与周边旅行社、星级饭店等文旅企业开展交流合作，有效拓宽了文旅消费市场。

（2）整合优质文旅资源，精心推出特色精品旅游线路。自2025年初以来，我区已成功策划推出精品旅游线路共计19条。通过在春节、清明、五一等重要节假日契机，策划并落地高质量文化旅游活动，有效激发旅游市场活力。围绕“风物寻踪·古今揽胜”、“采摘游乐·趣味休闲”之旅、“逛古城·品古韵”采摘漫游之旅、“河畔·生态研学”之旅等主题线路，将周村古商城、韩家窝、李家疃、明水古城、文昌湖等区内及周边热点景区、特色文旅活动、知名商品和研学资源进行有效串联与联合推广，持续擦亮“鲁商文化”品牌，受到了省内各旅行社的广泛好评和欢迎。

（3）立足“旅游+”产业融合，推动全区文旅产业协同发展。大力发展“旅游+农业”和“旅游+研学”，促进农文旅有机深度融合。以“鲁商故里·丝绸名城”为核心主题，整合古商城、李家疃、豹山乐园等优质旅游资源，精心策划了“文旅+田园”、“文旅+研学”等主题旅游线路，并重点推出“采摘游乐·趣味休闲”、“逛古城·品古韵”采摘漫游、“河畔·生态研学”3条特色采摘体验线路。大力支持和培育南郊镇肆野星空露营基地、北郊镇“peekaboo”自然营地、韩家窝“田园韩舍”研学基地等新兴旅游业态，有效提升了游客的参与感、趣味性和满意度。今年以来，已陆续成功举办了海月龙宫年货大集、沈家村乡村好时节等10场“乡村好时节”品牌活动，显著提升了周村乡村旅游的知名度和美誉度。

二、存在的主要问题与挑战​

在文旅融合发展的过程中，我们  也清醒地认识到仍存在一些亟待解决的问题：

（一）文化与科技融合的深度与广度有待提升。数字技术、高新技术在赋能文化旅游产业发展方面的应用仍需加强探索和创新融合路径。现有融合产品尚未形成足够规模和高质量的示范效应。

（二）现有文旅消费业态需持续优化升级。尤其是餐饮、住宿等基础性文旅项目的品质和服务水平尚有提升空间。沉浸式、体验式消费场景的设计开发仍需加强深度和创新性，未能完全释放潜在的庞大消费需求。

（三）文旅产业创新人才支撑体系需完善。在文旅科技融合型人才培养、专业人才引进、人才高效使用以及建立合理流动机制等方面，尚存在完善空间。

​  三、下一步重点工作计划​

针对上述问题，我们将重点抓好以下几方面工作：

（一）持续推动旅游产业全方位提质升级。集中力量抓好周村古商城核心景区业态品质的提升工作，继续着力引进体验性好、游客参与度高、品牌影响力强的优质商家入驻景区。紧紧围绕“商埠文化”核心主线，持续推进基础设施完善、特色旅游产品研发、运营管理能力提升。加快推进包括演艺项目、深度体验性项目在内的优质项目落地实施。大力推动文旅产品向高质量、创新型方向升级，强化数字技术的深度融合应用，积极鼓励并支持相关企业开发VR/AR沉浸式体验项目、智能智慧导览系统等数字化产品，努力打造一批具有区域影响力的数字化文旅示范应用场景。

（二）多措并举全面丰富提升旅游业态。牢牢把握“文旅融合发展”这一核心要求，积极推动“旅游+农业”、“旅游+工业”、“旅游+文化”等多领域、多元化的旅游新业态蓬勃发展。深入拓展“旅游+”跨界业态的创新与融合，有效整合区内特色文旅资源禀赋，精心设计主题鲜明、内容丰富的精品旅游线路，为旅游业态发展提供新动能。重点开发农耕文化研学体验线路，结合“乡村好时节”等品牌活动，创新推出农产品盲盒、特色文创伴手礼等产品形式，着力激发旅游二次消费潜力，不断丰富旅游新业态内涵。深化发展“旅游+工业”，开发周村烧饼、丝绸等老字号工厂参观旅游线路，精心设计可供游客参与体验的DIY工坊等项目，增强消费粘性与品牌忠诚度。

​  （三）深入推进区域协同融合发展。持续深化周村（含文昌湖）与章丘、邹平等毗邻区域的文旅融合发展实践。重点在于深度挖掘和有效串联四地的优质文旅资源，持续策划并推出一批跨区域的精品旅游线路。实施一体化的对外宣传推广策略，借助大型节庆活动等重要节点积极开展文旅交流互鉴活动，共同丰富区域精品旅游产品供给，带动旅游线路沿线区域的经济发展。积极推动与章丘、邹平等地共建文旅人才交流合作基地，努力实现区域间人才资源共享、信息互通。同时，积极鼓励并支持全区旅游企业踊跃参与国家、省、市组织举办的各类旅游商品展销会或旅游产品设计大赛等活动，切实增加我区文旅产品的对外曝光度和影响力。

再次感谢您对我区旅游事业的关心，希望您以后多提宝贵意见。

                   周村区文化和旅游局

                                                                                                                  2025年8月28日