宋丽婷委员：

您提出的《关于以周村古商城5A级旅游景区创建助推我区文旅产业高品质发展的建议》的提案，现答复如下：

首先感谢您对我区旅游事业的关注和关心，近年来，周村区立足深厚文化底蕴与丰富历史资源，以全域旅游为引领，创新推动文旅深度融合发展。通过系统整合周村古商城人文资源与文昌湖生态资源，构建“文化+生态”双轮驱动发展格局，成功打造“金周村·新文昌”文旅品牌。在济淄一体化、张周同城化战略机遇下，全区实施“文化赋能、景城共建”发展模式，通过文化遗产活化利用、旅游业态创新升级、服务品质全面提升等举措，形成了历史文化保护与旅游开发互促共进的新格局。目前，周村区已构建起多元融合的旅游产品体系，实现文旅产业提质增效，为区域经济社会发展注入强劲动能，正加速建设成为特色鲜明的宜居宜业宜游文化旅游目的地，现将相关情况介绍如下。

一、文旅产业发展情况

（一）优化资源布局，推动全域旅游发展

以周村古商城国家5A级景区为核心引擎，系统整合区内文旅资源。一是业态升级。周村古商城签约落地微短剧、青岛啤酒Mix店、剧本游等特色项目；推进古商城私域直播基地、夜经济开发合作，同步实施“修缮+招商”模式，完成5处重点院落修缮，加速打造沉浸式体验空间。二是工业旅游联动。依托周村烧饼博物馆、王村醋博物馆等工业旅游示范基地，设计工业旅游线路，增强消费粘性；培育新景表业、玉兔食品等企业，推动“旅游+工业”新业态转化经济效应。三是全域资源串联。整合古商城、福王红木博物馆等景区资源，联合章丘、文昌湖、邹平四地推出15条精品线路（如“河畔·生态研学”之旅），形成“鲁商故里·生态文昌”区域品牌。

（二）健全产品体系，推动旅游业态升级

一是聚力古商城景区业态提升。精准锚定高端、特色项目定位，积极开展高质量业态招商。目前，微短剧项目已正式启动，青岛啤酒mix体验店、沉浸式剧本游、雅色文旅餐秀等特色项目正处于紧密策划阶段。同时，积极与意向企业就古商城新私域直播基地项目、特色花灯及夜经济开发项目开展深度洽谈。在硬件提升方面，已完成5处重点院落的精心修缮工程，另有4处院落修缮工程正在有序施工。通过实施“修缮+招商”的同步推进模式，加速盘活景区存量资产，推进商业化高效运营，着力打造更具吸引力的沉浸式文旅体验空间。

二是发展“旅游+农业”、“旅游+研学”，促进农文旅有机融合。以“鲁商故里·丝绸名城”为主题， 整合古商城、李家疃、豹山乐园等优质资源，策划“文旅+田园”“文旅+研学”等旅游线路，推出“采摘游乐·趣味休闲”、“逛古城·品古韵”采摘漫游、“河畔·生态研学”3条采摘线路。大力发展南郊镇肆野星空露营基地、北郊镇”peekaboo自然营地等新业态，提升游客参与感和满意度。推荐周村古商城申报省级研学旅游基地品质提升试点，推荐周村古商城、王村醋博物馆、福王红木博物馆、玉兔信芳园酱醋文化博物馆申报市级研学旅游基地试点，并将申报材料报至市文旅局。鼓励镇办和乡村旅游点积极举办“乡村好时节”活动，今年以来，陆续举办海月龙宫年货大集、沈家村乡村好时节等11场乡村好时节活动，周村乡村旅游知名度显著提升。

三是推动“旅游+工业”，推出特色旅游商品。组织新景表业、玉兔食品、王村醋等工业旅游企业赴外地考察学习产业融合、工业游IP打造、体验设计等先进经验。选送海润丝绸、大染坊、福王红木等7家企业共19件商品参评2025中国旅游商品大赛。组织周村烧饼、王村醋、佰乐舒、新景表业、海润丝绸、知味斋肴鸡、义盛永、王村醋、葫芦烙画等非遗、老字号等企业参加“非遗集市”等各类展览展销活动，展现特色旅游商品、研学等资源，促进与周边旅行社、星级饭店等文旅企业交流与合作，拓宽消费市场。

（三）完善服务体系，提升游客旅游体验

一是打造数字赋能沉浸式文旅体验场景。“周村古商城”智慧小程序已正式上线应用，功能涵盖在线票务预订、智能导游导览、景区360度全景沉浸式体验等，有效构建了数字化文旅消费新场景。福王红木博物馆成功推出基于虚拟现实（VR）技术的线上“VR博物馆”，突破了实体场馆的地域限制，使广大用户足不出户即可身临其境地感受红木艺术的独特魅力，沉浸式体验红木文化。

二是稳步推进智慧景区建设工作。周村古商城景区在游客中心建设了高标准的智慧化综合指挥中心。该中心集成了视频安全监控、实时客流监测、突发事件应急救援、旅游数据统计分析等多功能于一体，实现对核心景点、关键路段及客流集中区域的动态化、智能化重点监控，覆盖景区全域。目前，景区共布设高清视频监控点120余个、紧急报警柱10个、应急广播点位29个，并配备1.5小间距高清大屏幕一面（面积约26平方米）。该景区创新构建的消防安全智慧化管理体系，因成效显著，成功获评为“山东省旅游公共服务典型案例”。

（四）加强宣传推广，打响周村古商城5A旅游品牌

一是市场营销水平不断提升。2025年上半年，周村古商城景区先后组织人员参加“感恩遇见·品游淄博”2025淄博文旅推介会、“坐着高铁游烟台”文旅推介会、“好客山东·好美淄博”烧烤专列推介活动等，制定2025年各区域市场的计划、签约各地直通车和大客户协议，重新制定老区域和新区域的合作营销方式，进一步增加景区的知名度。4月9日，召开“旱码头商埠风云会——2025年周村、文昌湖文旅推介大会”，本次推介会不仅为周村文旅注入新动能，更搭建了多方合作桥梁，进一步提高景区知名度。

二是对外宣传力度不断加强。扩大第三方宣传力度，尤其是提升视频传播平台的宣传,加强与省、市旅发委官方微信、微博及省市区电视台的合作，创新开展线上“胶片会褪色，记忆别泛黄”老照片征集大赛、“非遗手工，古城年味”青少年摄影大赛征稿等活动，为景区提供了强有力的宣传支撑和流量支撑，并组织网络达人、抖音大V等开展沉浸式互动（网络）宣传直播活动，线上活动的开展，提高了景区的知名度。 

    （五）加强制度管理，优化旅游产业环境

一是狠抓安全生产工作。周村古商城景区紧抓安全生产工作，在景区配备专业消防设备、防暴设备、应急救援设备、智能报警柱等，安排专人24小时值班备勤和防火巡查。节假日期间，组织精干力量，配合公安、消防等部门，确保人流高峰期平稳度过，从未出现安全生产责任事故。先后出台春节、元宵节、五一节、端午节等重要节日安保防控应急预案、安全消防应急演练预案等10余项制度。6月7日，召开“人人讲安全、个个会应急——查找身边安全隐患”安全月启动仪式，强化全体员工的安全生产意识，提升应急处置能力，全面排查整治各类安全隐患。

二是加强景区综合整治。周村古商城景区上半年联合大街街道办、执法中队、消防大队、市场监管局等多部门对景区进行多次大型综合治理，景区商户经营秩序管理工作有了较大提升；根据景区实际情况，确保景区经营秩序，对景区高音喇叭、广告牌等情况彻底整治，有效提高核心景区内的秩序管理。

三是加强街区扫保力度。周村古商城景区街道及厕所卫生进行物业化管理，明确部门管理人员分工，责任到人，专人负责与物业方对接，加强对核心景区及周边环境的现场管理以及对物业方日常工作的品质督导，全力保障景区环境整洁有序。

四是继续完善景区智慧消防建设。周村古商城景区高效利用“智慧消防安全服务云平台”，对景区625个智慧烟感报警点位进行全面完善，确保设备正常运行。为确保燃气使用安全，景区对19户液化石油气使用商户进行了全覆盖检查，33个气罐技防设施安装率达到了100%，实现消防管理科技化、智慧化、信息化。

二、下一步打算

一是持续推动旅游产业提质升级。聚力抓好古商城景区品质提升工作，继续招引体验性好、游客参与度高的品牌商家入驻景区。持续围绕“商埠文化”主线，推进基础设施完善、旅游产品研发、运营能力提升，高效推进演艺项目、体验性项目落地。持续推进大隐寒舍四星级民宿、周村宾馆金星级文化主题酒店创建工作。

二是进一步丰富旅游业态。围绕“文旅融合发展”这一核心，积极推进“旅游+农业”、“旅游+工业”、“旅游+文化”等多元化旅游新业态。继续开展乡村好时节活动，进行多样化的文创开发，激发旅游二次消费潜力，丰富旅游新业态。整合特色文旅资源，设计特色旅游精品线路，助推旅游业态发展。

三是加大旅游推介力度，做好新时代的宣传营销。统筹周村和文昌湖两地A级景区，优化旅游线路，到周边城市开展专题旅游推介活动，发布相关优惠政策和旅游线路。主动融入省会都市经济圈，吸引济南游客来周。丰富各类旅游活动，以特色节日庆典为契机，打造有主题、有文化、有吸引力的品牌节庆活动，讲好“周村故事”，打造特色文旅IP，开发特色旅游纪念品、文创产品，推动旅游商品企业积极参加省内外旅游商品展销会、旅游商品大赛等，进一步宣传提升周村旅游知名度。

再次感谢您对我区旅游事业的关心，希望您以后多提宝贵意见。

            周村区文化和旅游局

             2025年7月21日