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实施名牌带动战略对于全面提高地区对外影响力，推进科技创新，调整提升产业结构，增强企业产品竞争力具有重要作用。近期，我们对此进行了专题调研，并提出了一些初步的意见和建议。
一、名牌争创促进了经济社会发展
近年来，我区企业和有关职能部门加大了企业品牌争创力度，取得了初步成效。目前，全区拥有“兰雁”牛仔、“凤阳”家具、“多星”电器、周村烧饼等一批驰名商标和知名品牌，其中，兰雁、凤阳成功进入中国名牌争创目录，并有9个企业13个产品获得山东省名牌产品称号，10个产品今年申报争创山东名牌产品称号。总体上看，名牌争创对我区经济发展产生了较大推动作用。
一是带动了地方经济发展。据统计，2004年全区税收入库额在100万元以上的61家重点纳税工业企业中，省级以上名牌产品、著名商标企业有9个，工业总产值、销售收入和利税分别为21.5亿元、19.7亿元和8756万元,占全区规模以上工业企业的比重分别为16.3％、15.7％和9.2％。
二是加快了科技创新和新产品开发。通过实施名牌带动战略，企业越来越重视技术进步和科技创新，产品质量和技术含量普遍提高。2004年我区大多数名牌产品生产企业的新产品产销率都高于非名牌企业，新产品产销率达到了98％以上。
三是促进了资源优化配置和产业结构调整。名牌产品比其他产品具有更高的质量、更好的售后服务和良好的信誉，市场占有率和经济效益普遍较高，有力地促进了我区优势企业和产业的膨胀放大。如我区的“凤阳”、“兰雁”、“维尔”等名牌企业的新上项目、新开发产品之所以能迅速扩大规模、产生良好效益，主要就是依托原有品牌带动和集聚效应。
四是扩大了周村的影响。名牌产品覆盖了我区目前大部分支柱产业和重点企业，不仅在省内具有很高的知名度和影响力，而且不少产品在全国都有较高知名度，有些产品如“兰雁”牛仔布等在国际上也有一定的影响。名牌产品对宣传周村、提高周村的知名度和影响力起着重要作用。
二、实施名牌带动战略的主要差距
与先进地区相比，我区实施名牌带动战略工作还存在较大差距。
1、企业品牌意识淡薄，对名牌重视不够。我区一些企业虽然自身条件较好，但一直以来都是“一流的质量、二流的品牌、三流的价格”。据调查，我区纺织、家具等行业的产品价格比国内同类产品价格低10％－20％左右。分析原因，主要是因为企业单纯依靠经济总量的膨胀以量取胜，没有从根本上认识到品牌对企业发展的深远影响，仅仅满足于当前经济利益的实现。部分名牌企业也仅仅是重“争名牌”、“评名牌”，轻“创名牌”、“保名牌”，重“产品经营”、轻“品牌经营”，缺少对知识产权的自我保护意识，对名牌的附加值和所能带来的社会效益重视和认识不足。
2、企业实力不强，争创名牌的基础不牢。争创名牌对企业的规模、效益、科技含量、质量管理等方面都有非常严格的条件限制，现我区规模以上工业企业已达到293家，但对区域经济发展起带动和支撑作用的企业特别是高新技术企业较少，初步掌握的情况看，符合名牌争创条件的企业不足20家。企业家整体素质不够高，有的存在“小富即安、小成即满”的小市民意识和小商人意识，缺少干大事创大业的气魄和胆识，冒险精神和拼搏意识不强。企业文化建设相对滞后，忽视了企业文化的构建与创新在企业发展壮大中的强力助推作用。企业管理落后，作坊式生产、家族式管理企业较多，既缺少科学的资本运营理念和现代化的企业策划手段，又缺乏争创名牌的内在激励机制，资金不足，意识滞后。
3、社会各界对名牌企业、争创名牌工作支持力度不够。外部奖励、支持机制不够完善，名牌成长环境较差，没有形成创名牌、保名牌的良好环境和浓厚氛围，在“打假保名优”上存在薄弱环节，假冒伪劣产品对一些名牌产品的发展壮大产生了较大冲击。
三、实施名牌带动战略的思考和建议
根据目前名牌产品发展的现状，我区实施名牌带动战略的主要目标可确定为：年内力争创中国名牌产品1-2个，确保实现中国名牌产品零的突破，力争创山东省名牌产品8-10个；到2007年力争中国名牌产品达到3个以上，山东省名牌产品达到30个以上，形成2个以上名牌服务企业；到2010年，培育和壮大50个省级名牌、5-8个国家名牌和3-5个国际名牌，名牌产品产值达到全区工业总产值的60％以上；造就一批名牌企业和企业集团，并使其技术创新能力明显增强，产品市场竞争力和经济效益明显提高；发展一批优势产业，并使之成为我区的支柱产业或主导产业；基本实现经济结构优化和资源合理配置。同时逐步建立健全政策法规和工作机制，形成名牌发展的良好环境。
本着“可操作性、讲求实效”的原则，建议我区在推进名牌带动战略实施的过程中，采取以下措施：
1、营造实施名牌带动战略的浓厚氛围。一是建议对实施名牌带动战略进行专题研究，确定我区实施名牌带动战略的总体思路和工作措施，并在全区面上进行宣传发动、部署落实。二是举办专题讲座或报告会，邀请专家、教授和知名品牌企业老总对实施名牌带动战略进行全方位、多层次介绍、论证。三是结合第二届中国（周村）旱码头旅游文化节，举办实施名牌带动战略年度论坛，组织国内各大新闻媒体广泛宣传周村实施名牌带动战略信息，帮助企业做好名牌宣传策划，提高名牌知名度。通过这一系列措施，迅速在全区上下掀起关心、爱护、争创名牌的氛围。
2、加强组织领导。建议成立政府领导挂帅，区经贸局、财政局、建设局、国税局、地税局、质检分局等职能部门为成员的名牌带动战略推进委员会，具体负责全区名牌带动战略的组织领导与实施，加强分工与协作，形成工作合力。质监、工商等部门积极发挥职能，指导企业解决在质量、标准、计量、认证等基础工作中遇到的困难和问题。邀请中国名牌战略推进委员会专家、评委到周村考察、指导工作，介绍申报中国名牌产品的条件、程序、注意事项等方面的技巧，辅导企业名牌产品申报工作。
3、加大政策引导和扶持力度。制定出台实施名牌带动战略意见和名牌带动战略培育计划，对现有名牌产品和列入培育计划的企业，在煤、电、气等方面予以重点保证。建议出台的主要政策有：①财税、金融政策。财政、金融部门建立扶持名牌产品、驰名（著名）商标所有人信贷制度，优先安排信贷资金，政府财政实行贴息。发挥名牌产品和商标专用权的投资、融资等功能，重点是实现产业资本与金融资本的融合增长。对现有的扶持名牌企业、产品发展的税收政策，兑现落实；②科技政策。建立名牌发展基金，在技术改造、产品开发等方面给予必要支持；③出口政策。积极执行退税政策，鼓励名牌产品出口；④奖励政策。对新争创的中国名牌产品和全国驰名商标及省级品牌分层次给予奖励，调动企业争创主动性、积极性。
4、加强打假保名、扶优治劣力度。一是认真执行《产品质量法》、《商标法》、《反不正当竞争法》，使名牌的竞争和保护有法可依、有章可循。二是健全和完善企业商标注册登记制度和名牌产品的保护机制，运用法律武器保护名牌商标不受侵犯。三是规范市场竞争秩序，强化打假治劣，严厉打击制售假冒伪劣产品行为，创造有利于实施名牌带动战略的法制环境。要坚持打假保优“两手硬”，开展打假专项整治活动，对损害我区名牌产品质量和信誉的假冒伪劣加大查处力度，维护企业的合法权益。
5、加强企业文化建设。结合我区产业发展实际，研究制订企业人才培养规划，整合各类教育培训资源，充分发挥政府与企业两方面作用，采取“走出去”参加培训班、去高等院校深造，“请进来”举办专家讲座等方式，加强对企业管理者和员工的培训。强化企业文化在企业发展中的灵魂作用，引导企业充分挖掘利用周村商埠文化、丝绸文化的深厚底蕴，学习借鉴国内外著名企业文化理念，提高企业的文化品位，为企业品牌的创建奠定坚实的文化基础。
6、加强对名牌企业的招商引资力度。招商引资是加快名牌带动战略推进、培育名牌的有效途径。通过招商引资，吸引大批国内外知名品牌落户周村，引进有创造能力的人力资本和有转化能力的智力成果，吸引人才、资金、技术、原料等向优势产业和支柱产业聚集，形成名牌集群。同时，强化品牌企业内涵扩大再生产的意识。一个地区和一个企业最终的发展还是要走内涵扩大再生产的路子，靠质量取胜，创品牌的过程就是企业内涵扩大再生产的过程，更是企业无形资产膨胀的过程。在这方面政府加以引导，企业树立品牌意识，以品牌带动来促进企业做大做强。
本期编辑：王程
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发：区各大班子领导成员，各镇、街道，区直各部门
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