杨洋委员：

您好！您提出的《关于以商埠文化为核心推动周村文旅产业高质量发展的提案》收悉。提案深刻阐释了商埠文化作为周村核心在地文化的战略价值，所提建议精准切中我区文旅发展关键，兼具前瞻性与实践性。现结合工作实际与最新进展，详实答复如下：

    一个区域有他们自身的文化，他们是在长期的历史、文化、社会生活当中形成的具有鲜明地域特色的地域文化特征，周村1904年开埠前后，就已经成为山东商品的集散地，南方来的茶叶、当地的丝绸、章丘的铁器、土布、博山淄川的陶瓷、新泰、莱芜安丘棉花、利津、惠民粮食，济南章丘旧军孟家的八大祥，丝绸文化更是我们的主打品牌。“金周村 银潍县”，“山东有一村（周村） 河北有一集（辛集）”，南北客商来周经商，与当地的文化长期融入在一起，交相辉映，也形成了独有的语言、民间习俗。商埠文化逐渐在周村生根发展，成为“鲁商发源地”（省政协组织的专家认定，并授牌）。

一、整合文化资源，打造商埠文化品牌

核心举措与成效：

1. 资源全域联动：

以古商城为核心，串联李家疃民俗村、王村醋博物馆等6个景点，推出“商埠文化+”主题线路。2024年接待游客量同比增长42%，综合收入1.8亿元；

创新“商埠文化生态圈”模式，培育示范点10家，覆盖餐饮（知味斋大饭店）、手工艺（福王红木）、民宿（大街雅舍）等业态。

2. 活动品牌影响力提升：

2024年结合开埠120周年举办主题活动27场，吸引游客超30万人次，网络曝光量1.2亿次；

创新夜间经济：古商城梯子崖广场水幕电影、灯光秀常态化演出，2025年春节假期带动全区接待游客70万人次（古商城占65万人次）。创新推出“古城奇妙夜”主题活动，积极打造夜间文旅消费新场景。

二、创新文旅融合，提升城市品牌影响力

突破性成果：

1. 产业深度融合：

“文旅+农业”：南郊镇“商埠田园综合体”带动农户增收35%，老字号产品（周村烧饼、丝绸织染）年销售额突破3亿元；

“文旅+研学”：打造“问道儒商·研学周村”品牌线路10条，2024年接待研学团队4万余人次。王村醋博物馆、福王红木博物馆开发体验课程20余种，获评省级研学基地2处、市级6处。

2. 品牌营销与区域合作：

抢抓济淄同城化发展机遇，以周村古商城“国家5A级景区”为引领，持续推动济淄文旅融合发展，取得显著成效。邹平市樱花山景区成功举办第十二届樱花节开幕式，周文章邹四地联合进行文旅资源推介，并签订战略合作协议，拉开四地文旅合作序幕。与章丘区联合举办“济淄一体·章周先行”庆祝周村开埠120周年书画作品联展，有力推动“济淄一体”文旅融合发展交流。联合开展文昌湖樱花文化节、周村古商城“旱码头商埠风云会”、章丘中国旅游日活动等系列推介活动，四地通过 XR 科技体验、非遗展演等创新形式，全方位展示文旅资源，提升四地文旅消费活力。推出主题精品线路。串联章丘朱家裕、明水古城、周村古商城、山东王村醋博物馆、邹平范公祠、鹤伴山、文昌湖等景区，邹平市创新设计“山水同脉·四城共韵”周文章邹文旅融合体验季主题线路，包含：“商埠往事·匠心寻源”文化旅游线路、“山水画廊·诗意栖居”生态旅游线路、“舌尖上的四城”美食旅游线路。串联周村古商城、文昌湖旅游度假区、明水古城、朱家峪景区等景区，推出“游清照故里·探鲁商文化”古城迎新之旅、研学之旅等旅游线路，丰富游客游玩场景。发布“风物寻踪·古今揽胜”3条线路，串联周文章邹四地核心景区，配套推出特色餐饮、住宿等增值服务，推动区域文旅经济协同发展。

3. 文创与IP开发：

推出“商埠文化IP计划”：2024年旅游商品大赛中，织锦画、“龙行龖龘”软陶系列获全国奖项，大染坊丝绸床品获中国特色旅游商品铜奖；组织参加2025中国旅游商品大赛，其中，新景表业《百特思奇·穿梭者》手表、大染坊《诺宝丝邦“十二月令花”》真丝丝巾系列荣获2025中国旅游商品大赛入围奖。

古商城景区围绕“商埠文化”核心，打造鲁商文化馆、非遗体验馆等7处主题场馆，引入知饮茶社、霸王茶姬等新业态门店30余家，集聚老字号企业40家、非遗项目30项。

三、未来三年行动规划（2025-2027）

1. 深化商埠文化转化工程：

深化文化资源挖掘，打造特色文旅IP：组织专业团队，深入研究非遗文化与鲁商文化，挖掘鲜为人知的故事与元素，将其融入旅游产品设计。以周村丝绸染织技艺为例，策划“丝绸文化溯源之旅”，游客不仅能参观染织流程，还能了解周村丝绸在历史上的贸易路线、对中外文化交流的影响等，打造独一无二的丝绸文旅IP。同时，利用现代科技手段，如VR、AR技术，再现鲁商创业场景，让游客沉浸式感受鲁商文化魅力。

2. 实施“文旅+”产业倍增计划：

做好“旅游+”文章，发展“旅游+农业”“旅游+研学”，促进农文旅有机融合。大力发展露营基地新业态。积极申报省级研学旅游基地品质提升试点和市级研学旅游基地试点。鼓励镇办和乡村旅游点积极举办“乡村好时节”活动。推动“旅游+工业”，挖潜工业企业资源，带领企业学习工业旅游经验，培育多元化“旅游+工业”新业态。为企业发展工业旅游打开思路，打造工业游IP。积极鼓励企业加大旅游商品开发力度，参加各类展览展销及赛事活动，促进消费扩容升级。

3. 强化“鲁商故里·生态文昌”区域文旅品牌建设：

积极推进古商城景区业态提升和招商运营，新增新业态10种以上。实施停车场、院落等提升改造工程。开展“鲁商之源”研讨会，策划推出微短剧等沉浸式演艺模式，提升景区体验感。  

以章邹周文融合发展为抓手，主动融入省会经济圈，统筹推进文旅推介，深化博山区、淄川区、周村区、文昌湖区及章丘区、邹平市文旅合作，联合开展文旅促消费活动，合力宣传推广六地文旅资源，发布精品主题旅游线路，推出景区、住宿、餐饮、商品等暑期特色文旅产品优惠措施，激发区域文旅消费活力。结合节假日等重要时间节点，策划举办高质量文化旅游活动，激发市场活力，持续擦亮“鲁商故里·生态文昌”区域文旅品牌。

二、下一步打算

继续开展非物质文化遗产普查工作，将周村商埠文化纳入普查工作当中去，进一步丰富旅游业态。积极推进“旅游+农业”“旅游+工业”“旅游+文化”等多元化旅游新业态。拓展“旅游+”跨界业态发展，整合特色文旅资源，设计特色旅游精品线路，助推旅游业态发展。开发农耕研学体验线，结合乡村好时节活动推出农产品盲盒、文创伴手礼，激发旅游二次消费潜力，丰富旅游新业态。推动“旅游+工业”，开发周村烧饼、丝绸老字号工厂参观，设计可参与的DIY工坊等，增强消费粘性。

当前，周村正以古商城成功创建5A级景区为引领全力推动商埠文化从“历史符号”向“产业引擎”跃迁。我们将持续聚焦您提出的三大方向，以文塑旅、以旅彰文，让“百年旱码头”在新时代绽放世界级光彩！诚挚感谢您的真知灼见！期待您继续为周村文旅把脉献策，共绘“鲁商故里·丝绸名城”的锦绣画卷！

                  周村区文化和旅游局

                                                        2025年8月13日