石峰委员：

您提出的《关于加大文旅产品开发力度的建议》提案收悉，感谢您对我区文旅事业的关心和支持，您的建议对于我们进一步优化和提升文旅产品具有重要借鉴意义。经深入研究，现答复如下：

周村区历史底蕴深厚，文旅资源丰富多元、灿若繁星，完好保存着大量明清古建筑群，街区纵横、店铺林立，演绎着往昔“金周村”“旱码头”的繁华，享有“中国活着的古商业建筑博物馆群”的美誉。在周村古商城成功创建国家5A级旅游景区后，形成了以周村古商城为龙头，福王红木博物馆、王村醋博物馆、韩家窝景区等景区协同发展的文旅矩阵。在推进文旅高质量融合发展进程中，我区将拓展旅游体验新领域、培育文旅消费新增长点作为重点工作，坚持问题导向，加快推进文旅产品开发，取得了阶段性成效，但仍存在一些问题和不足。我们将充分吸纳您的建议，进行针对性改进。

一、实施业态焕新，构建沉浸式文旅体验场景

一是聚力项目建设与业态升级，擦亮5A级景区金字招牌。全面推进古商城北片区首开区项目建设，同步提升核心景区院落品质，以高标准招引为引擎，紧盯非遗、文创、餐饮、沉浸式体验等业态，加强与意向企业深度对接，力促项目落地见效，持续开发特色文创产品，激活业态升级新动能。同时，加快部署沉浸式光影业态，深化商埠文化沉浸式演艺内容，对接人民网推进古城新私域直播项目，推进与中传文创投资有限公司等企业在多领域合作，不断扩大景区影响力。

二是创新节庆活动与产品供给，打造文旅品牌新标杆。把握春节、五一、国庆等重要节庆节点，结合景区特色，谋划富有节庆内涵的活动，重点做好“匠心非遗”等特色活动策划，加大研学课程、订制服务、周边串线等产品宣传发布力度，辐射带动全区旅游资源开发。今年以来，“蛇”来运转——周村民俗过大年、清明雅集主题活动及“财神市集”新业态成效良好，进一步丰富了文旅产品供给。​

三是丰富演艺内容与体验场景，提升游客沉浸式体验。古商城景区日均安排十余场常规演艺，通过鲜活场景还原和深度互动，让游客走进传统文化。鸣锣开市、鲁商迎宾礼等特色演出重现明清北方商贸重镇繁华。新增夜间沉浸式演艺，无税碑小广场《倩女幽魂》等精彩呈现；不定期举办“古城奇妙夜”，结合汇龙湖畔水幕电影+音乐喷泉等，打造一步一景沉浸式游玩新体验，让游客穿越百年感受周村商埠盛景。

二、深挖资源禀赋，推进旅游商品普查与开发提质

（一）全面普查资源，夯实开发基础。区文化和旅游局组织各镇、街道对全区旅游资源进行系统普查，共梳理各级各类资源730处，涵盖地文景观、水域景观、生物景观、建筑与设施、历史遗迹、旅游购品、人文活动等7大主类。其中，旅游购品资源点56处，为文创开发奠定了坚实基础。

（二）梳理特色资源，构建商品体系。深入挖掘齐文化、美食文化、工业文化、家具文化、丝绸文化等核心元素，整合“淄博好品”、“淄博有礼”、非遗项目、老字号、土特产等特色资源，系统整理周村文创产品与旅游商品。建立“礼享淄博”旅游商品资源库，将区内商品划分为特产、文创、工艺品、旅游日用品及其他5大类，共收录80种140余件商品（其中文创类产品10件）。持续推进“文化+旅游+商品”融合发展模式，丰富全区特色文创产品供给。

三、加力品牌铸魂，塑造特色鲜明的文旅标识

（一）发展“旅游+文创”，线路串联赋能体验。串联王村醋博物馆、海润丝绸、福王红木博物馆等企业与周村古商城景区，打造“丝路匠心·智造密码”工业研学、“问道鲁商·研学周村”两日游等精品线路，让游客在游览中体验文创制作。

（二）发展“农业+文创”，乡土特色提升价值。开发南郊镇山头村菊花茶、城北路街道蓝印花布植物扎染等具有周村乡村特色的农产品文创，提升附加值。

（三）发展“工业+文创”，技术融合彰显底蕴。在产品设计中融入地域文化，如新景表业将传统陶瓷与现代制表技术结合，并在设计中体现“仁义礼智信，温良恭俭让”等文化精髓。

（四）统一品牌形象，标识规范聚力增效。使用淄博文化和旅游局设计的“礼享淄博”品牌LOGO及统一标识、色彩体系与文化元素。授权符合条件的工业及文创企业在商品上使用该标识，提升周村文创整体品牌形象与信誉度。

（五）加强宣传推介，手册整合精准引流。编印周村区全域旅游导览手册，整合文旅资源，围绕“吃、住、行、游、购、娱”，宣传好周村烧饼、王村醋、五香羊肉、周村煮锅、周村肴鸡等特色产品及文创，详列地址与联系方式，方便游客导购，同时提升周村旅游形象。

四、促进协同聚力，建立多部门联动协调机制

为全力推动全区文旅高质量发展，根据区委区政府有关工作要求，成立周村区文旅高质量发展分线指挥部，多部门协同发力，共同推进周村区、文昌湖省级旅游度假区文旅一体化发展。与头部文旅企业和专业团队合作，做好特色项目、优质项目的招引和策划，建成投用一批引领带动作用强、社会经济效益好的文旅项目。不断提升古商城景区的品质活力，培育新增长点繁荣文化和旅游消费。抢抓“济淄一体化发展”重大历史机遇，加强与章丘区合作，实施联合宣传推介和促消费活动。大力发展乡村旅游，策划举办丰富文旅活动，持续优化业态布局。完善“周村好品”旅游商品体系，打造高品质旅游购物场所，拓展文旅消费空间。擦亮“鲁商故里·生态文昌”文旅品牌，持续提升城市的美誉度、知名度、影响力。

五、擦亮金字招牌，拓宽文旅推介传播维度

（一）完善销售体系。线上依托淄博市文化和旅游局授权建设的“畅游淄博”线上销售平台（分设“陶韵、琉彩、丝韵、艺匠、滋味”五大板块），整合文创资源统一展示销售，知味斋肴鸡、周村烧饼已入驻；线下在周村古商城建设“礼享淄博”旅游购物旗舰店（预计7月底开业），设立文创产品专区，便利游客购买。

（二）拓展市场空间。一是加强文旅推介。积极参加“淄在逍遥·博览齐迹”2023淄博文旅(潍坊、东营、滨州)推介会、文旅惠民消费季、“好品山东淄博美物”济南展销会、“齐舞·悦动”文化艺术季海月龙宫专场推介等活动，扩大销售半径。二是大力开展非遗展示。2024年10月，组织国家级非遗周村丝绸染织技艺、市级项目周家蓝印花布手工印染技艺、草木染制作技艺参加第八届中国非遗博览会（济南），提升非遗文创知名度。2025年6月，举办2025年周村区、文昌湖区庆祝“文化和自然遗产日”暨非遗进校园活动，集中展示四地文化遗产保护成果，展示非遗项目30余项。三是聚力走向国际舞台。2025年上半年，鼓励企业出海参展。淄博大染坊丝绸集团有限公司计划参加德国法兰克福展、法国巴黎展、日本东京时尚展、澳展等，全方位展示“淄博好物”，加强文化输出，拓宽获客渠道，提升品牌影响力。

（三）实施周村文昌湖活动联动、资源串线。加强文旅资源的开发和宣传推广力度。依托节假日，接续一日游、两日游旅游线路，串联文旅资源，推动资源的良性互补，实现两地流量转化，带动餐饮、住宿业发展。串联周村、文昌湖、章丘、邹平四地自然风光优美的景区，打造“春游”、“露营”、“采摘”等主题线路。

（四）联合开展文旅宣传推介。周村、文昌湖、章丘、邹平达成协议，共同开展文旅推介活动。在邹平市樱花山举办的第十二届樱花节开幕式上签署“章邹周文旅一体化”战略合作协议，深化周村、文昌湖、章丘、邹平四地文旅融合，激发区域旅游消费活力。积极参加并举办文旅推介会，与各级媒体合作，加大宣传力度，全方位展示优质文旅资源，丰富旅游产品体系，拓展延伸文旅产业链，擦亮叫响“鲁商故里·生态文昌”文旅品牌。

最后，再次感谢您对我区文旅事业的关心与支持，希望您对文旅事业继续关心、关注，更多地提出宝贵意见建议。谢谢！

                                                                                                    周村区文化和旅游局

                                                                                                        2025年7月17日