招牌作为挂在商店门前用于指示店铺名称的牌子，实际上是经营者的品牌标识。中国招牌文化源远流长、博大精深，其中还蕴含着丰富的人文故事，是中华文化的重要组成部分。 上海的南京路最吸引人的就是五光十色的临街各色牌匾和霓虹灯，虽然这里分布着多家百年老字号的商铺，但每一家都极具特色，金铺的金碧辉煌，药店的古香古色......每一家商铺的个性化特色，给顾客留下深刻的印象。而成都的春熙路，也以商业文化浓郁而闻名全国，其街道两旁的各色小店，家家都有自己的门照牌匾，却各不相同，装饰品门店的牌匾时尚前卫，服装门店的牌匾则大气奢华，也正是因为这些各具特色的商业牌匾，营造着此处浓厚的商业文化氛围。 周村被开辟为商埠后，北京、天津、上海等地的1000多家老字号，美孚石油公司、壳牌公司、英美烟草公司、日本三井公司和铃木洋行等108家外国商号，大德通、日升昌、三晋源等200多家山西银号以及孟氏瑞蚨祥等“八大祥号”先后来这里营业经商。从而形成了周村大街店铺林立，招牌迥异，中西文化合璧，至今仍在发挥其商业功能。 营销学认为，顾客会将招牌与产品的类型、质量、特点联系起来。百年老店之所以能经久不衰，就是因为其招牌已经牢牢地印刻在顾客的心中，成为品牌的代名词。 这几年周村区的市政建设有了长足的发展，街道变宽了、变干净了。但走在城区的街道上，你也会看到一种奇怪的现象，原本各具特色的店铺招牌被拆除，取而代之的是大小、风格、甚至字体都相同的统一招牌。我们的城市管理者以“美化市容，规范管理”为由对街道店铺招牌进行了整齐划一的改造。 然而，招牌整齐划一忽略了招牌本身能够传递丰富的信息，磨灭了店铺个性化的元素，难以激发顾客的兴趣和印象。同时，整齐划一的改造，也违背了商业发展的规律，其影响的不仅是店铺的美感，还是店铺的发展与传承。人民日报为此评论说，街道统一招牌是对招牌文化的破坏，也是对美化市容的一种误解。不仅陷入了形式主义，更可能扼杀掉城市的活力。 为此，建议： 一、繁华商业区里，招牌要体现时尚、创新的特点，招牌也可有多种色彩，以不同的亮化形式进行处理。 二、城市特殊街道和特色商业街里，则允许有标新立异的招牌。 三、城区中小街道则是以保持街道风貌整齐统一为前提下进行设计。